Pfizer zet een nieuwe stap in haar campagne om bewustzijn te creëren over kanker en gaat hiervoor samenwerken met de bekende American football-speler Fernando Mendoza. Deze campagne is al eerder gestart in februari, geïnspireerd door een iconische toespraak uit de film *Any Given Sunday* (1999) van Al Pacino. In deze toespraak zegt Coach Tony D’Amato dat zowel voetbal als het leven een ‘spel van centimeters’ zijn. Pfizer past dit motto toe op kanker: ook de strijd tegen kanker wordt gewonnen door elke centimeter te benutten. Nu, twee maanden na de start, heeft Pfizer Fernando Mendoza gevraagd om de boodschap verder uit te dragen. Mendoza deelde op Instagram: ‘In het voetbal weet ik dat elke centimeter telt. Hetzelfde geldt voor de strijd tegen kanker. Ik ben trots dat ik samenwerk met Pfizer om iedereen eraan te herinneren dat vroegtijdige opsporing het verschil maakt. Praat met je arts en plan je kankerscreenings via PfizerForAll.com/Screenings.’ Deze week is ook een nieuwe reclame uitgebracht die de vergelijking maakt tussen hoe atleten zoals Mendoza elke dag moeten ‘opkomen’ om te winnen en hoe Pfizer’s wetenschappers en artsen in de strijd tegen kanker dezelfde opoffering brengen. De campagne benadrukt dat het vroeg opsporen van kanker cruciaal is, omdat de ziekte dan vaak beter te behandelen is. Pfizer brengt verschillende kankermedicijnen op de markt, waaronder Ibrance voor borstkanker, Xtandi voor prostaatkanker en Inlyta voor nierkanker. Voor farmaceutische bedrijven betekent meer screening dat ze kanker eerder kunnen opsporen, wat mogelijk meer patiënten geschikt maakt voor hun medicijnen. Mendoza werd afgelopen donderdag als eerste gekozen in de NFL Draft van 2026 door de Las Vegas Raiders. Hij werd al als favoriet gezien na het winnen van de Heisman Trophy vorig seizoen. Daarnaast kondigde hij deze week aan de Mendoza Family Fund op te richten, in samenwerking met de National MS Society, naar aanleiding van de diagnose van zijn moeder Elsa met MS. Dit is niet de eerste keer dat Pfizer samenwerkt met de sportwereld: in 2023 werkte het bedrijf al samen met Travis Kelce voor een vaccinatiecampagne. Ook deze maand tekende Pfizer een samenwerking met de actrice, producent en kunstenaar Lucy Liu, die op Instagram opriep om kankerscreenings te ondergaan.